Une variable, un verdict
Tester simultanément l'objet, le visuel et le CTA rend le résultat ininterprétable : impossible de savoir ce qui a produit l'écart. Un test = une hypothèse = une variable modifiée.
Décider du succès avant, pas après
Choisir l'indicateur (taux de clic, conversion, revenu) après avoir vu les résultats, c'est se raconter une histoire. L'hypothèse et la métrique se fixent au lancement.
Résister à la conclusion précoce
Les premiers jours d'un test sur-représentent les audiences les plus réactives. Conclure trop tôt sur un petit échantillon est l'erreur la plus répandue — et la raison pour laquelle tant de « gains » d'A/B tests disparaissent une fois déployés.