Les données structurées sont un balisage normalisé — le vocabulaire schema.org, généralement écrit en JSON-LD — ajouté à vos pages pour décrire explicitement leur contenu aux machines. Elles disent à Google et aux IA : « ceci est un article », « ceci est une FAQ », « ceci est une définition », « ceci est une organisation ».
Leur intérêt est double. Côté Google, elles alimentent les résultats enrichis : étoiles d'avis, FAQ dépliables, fils d'Ariane, images de recette. Côté IA, elles aident les modèles à comprendre — et donc à citer — précisément vos contenus, en levant l'ambiguïté sur ce que représente chaque élément de la page.
Le format recommandé est le JSON-LD : invisible pour le visiteur, limpide pour la machine. Les schemas prioritaires en B2B sont Organization, Article, FAQPage, Person et DefinedTerm. Une règle absolue : le balisage doit refléter exactement le contenu visible, et être validé avant mise en ligne — un schema qui ment ou qui casse fait plus de mal que de bien.